A Rádio Itatiaia, maior rede de rádio do país em audiência, prepara sua entrada no segmento musical mais consumido do Brasil: o sertanejo. A emissora está licenciando um novo canal em Belo Horizonte, que terá o gênero como eixo central da programação.
Executivos do grupo avaliam que existe uma “avenida aberta” no mercado sertanejo, hoje líder absoluto de consumo musical no país. A aposta é ancorada na força de marca, na capilaridade e no poder de influência da Itatiaia, que soma 90 emissoras em Minas Gerais.
Segundo dados da Kantar Ibope Media, a Itatiaia é atualmente a rádio mais ouvida do Brasil, consolidando sua posição como um dos ativos mais relevantes do mercado de mídia nacional.
O Grupo Itatiaia pertence ao empresário Rubens Menin, também acionista da CNN Brasil. No mercado mineiro, comenta-se que o projeto envolve investimento milionário, com a ambição de criar uma operação robusta desde a largada.
Com 74 anos de história, a Rádio Itatiaia construiu sua reputação como referência em esportes, jornalismo e entretenimento. Agora, o grupo pretende usar esse capital simbólico e político para estruturar uma rede sertaneja com vocação estadual e nacional, partindo de Belo Horizonte como base de expansão.
O lançamento do novo canal está previsto para o primeiro semestre de 2026, estrategicamente alinhado ao calendário das festas juninas e dos grandes rodeios, períodos de maior engajamento do público sertanejo.
A movimentação reforça a tendência de diversificação de portfólio das grandes redes de rádio e sinaliza uma disputa mais intensa por audiência e anunciantes em um dos mercados mais rentáveis da música brasileira.