Uma decisão interna da Band promete impactar diretamente a linguagem das transmissões esportivas. A emissora passou a proibir a citação de naming rights de estádios em toda a sua programação, incluindo jogos, programas esportivos e coberturas jornalísticas.
Com a nova diretriz, nomes comerciais como Allianz Parque, Neo Química Arena e Morumbis deixam de ser utilizados no ar. A orientação é adotar denominações consideradas tradicionais, como Arena Palmeiras, Arena Corinthians, Morumbi e Vila Belmiro.
A medida, revelada pela coluna de Flávio Ricco, já está em vigor e vale para narradores, comentaristas, repórteres e apresentadores. A mudança exige adaptação imediata dos profissionais, alterando padrões de locução e rotinas nas transmissões.
A decisão reacende o debate sobre o uso de naming rights no futebol. Enquanto o mercado vinha incorporando os nomes comerciais ao discurso esportivo, a Band adota uma linha editorial que evita a exposição indireta de marcas.
Outras emissoras já tiveram posicionamentos semelhantes. A Globo, por exemplo, evitava citar naming rights até 2020, quando passou a adotar oficialmente os nomes comerciais das arenas.
Com a nova regra, a Band marca posição no mercado e pode influenciar discussões sobre a presença de marcas nas transmissões esportivas, tema que envolve interesses de clubes, patrocinadores e veículos de comunicação.