A comparação entre os cinco primeiros jogos da Seleção Brasileira nas Copas do Mundo de 2022 e 2026 indica que o consumo digital está ampliando a audiência dos grandes eventos esportivos ao vivo. As transmissões gratuitas no YouTube estão alcançando torcedores que vivem o esporte de forma mais social, participativa e conectada às comunidades digitais.
Enquanto ligas esportivas e emissoras de todo o mundo repensam como alcançar as audiências digitais, a Copa do Mundo FIFA 2026 no Brasil traz novas evidências de que o streaming pode ampliar a audiência dos grandes eventos esportivos ao vivo.
Em uma análise que compara os cinco primeiros jogos da Seleção Brasileira nas Copas do Mundo de 2022 e 2026, a estimativa de audiência máxima combinada entre televisão aberta e o YouTube cresceu de 43,7 milhões para 53,2 milhões, impulsionada pelo rápido crescimento da audiência digital.
Os resultados surgem em um momento em que as transmissões ao vivo alcançam uma escala sem precedentes durante a Copa do Mundo. Segundo a empresa de análise Streams Charts, conteúdos relacionados ao Mundial da FIFA geraram mais de 1,1 bilhão de horas assistidas em plataformas de livestreaming apenas durante a fase de grupos, tornando este o maior evento de transmissões ao vivo já registrado pela companhia.
O YouTube respondeu por mais de 94% desse tempo de exibição, com o Brasil consolidando-se como o maior mercado da plataforma durante a Copa do Mundo, impulsionado pelas transmissões da CazéTV.
A audiência digital da CazéTV, medida pelo pico de dispositivos conectados simultaneamente, mais do que triplicou entre uma Copa e outra, passando de uma média de 5,3 milhões para 17,4 milhões de dispositivos por jogo do Brasil, um crescimento de 229%.
Embora a audiência da televisão aberta tenha diminuído em relação a 2022, segundo dados divulgados pelas próprias emissoras, o crescimento do streaming compensou com folga essa redução, resultando na maior audiência estimada já registrada para jogos da Seleção Brasileira em uma Copa do Mundo.
Cada um dos cinco primeiros jogos do Brasil em 2026 registrou uma audiência superior à da fase equivalente da Copa do Mundo de 2022.
“O que estamos vendo no Brasil mostra que o streaming está ampliando a audiência dos grandes eventos esportivos ao vivo. As plataformas digitais estão criando novas portas de entrada para a Copa do Mundo, alcançando torcedores que naturalmente consomem conteúdo em ambientes digitais”, afirma Sérgio Lopes, cofundador da LiveMode.
A tendência é consistente com mudanças mais amplas na forma como os brasileiros consomem conteúdo.
Segundo os dados mais recentes do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), mais de 90% dos brasileiros com 10 anos ou mais utilizam a internet, enquanto quase 90% possuem telefone celular.
Assistir a vídeos online — incluindo serviços de streaming, séries, filmes e transmissões ao vivo — tornou-se uma das atividades mais comuns entre os usuários da internet no país, praticada por 89,3% deles, índice superior ao uso de redes sociais. As plataformas digitais consolidaram-se como um dos principais destinos de entretenimento, especialmente entre os públicos mais jovens.
Nesse contexto, os detentores de direitos esportivos em todo o mundo vêm experimentando cada vez mais estratégias de distribuição voltadas prioritariamente ao ambiente digital. Durante a Copa do Mundo FIFA 2026, a CazéTV tornou-se a única plataforma no Brasil a transmitir gratuitamente os 104 jogos da competição.
Mais recentemente, a UEFA concedeu à CazéTV os direitos de transmissão de todos os jogos da UEFA Euro 2028 no Brasil. O canal já havia anunciado que irá transmitir também cinco ligas europeias no próximo semestre, além do Brasileirão.
Pico de audiência por jogo da Seleção Brasileira na Copa do Mundo FIFA 2022
Brasil x Sérvia: 42.712.846
Brasil x Suíça: 42.768.408
Brasil x Camarões: 41.355.479
Brasil x Coreia do Sul: 46.401.851
Brasil x Croácia: 45.175.258
Média dos picos: 43.682.768
Pico de audiência por jogo da Seleção Brasileira na Copa do Mundo FIFA 2026
Brasil x Marrocos: 47.321.401
Brasil x Haiti: 51.428.408
Brasil x Escócia: 58.513.279
Brasil x Japão: 56.970.831
Brasil x Noruega: 51.567.580
Média dos picos: 53.160.300
Metodologia
A análise compara os cinco primeiros jogos da Seleção Brasileira nas Copas do Mundo FIFA de 2022 e 2026.
As audiências de pico da televisão aberta foram convertidas de pontos de audiência para estimativas de domicílios utilizando a metodologia do Painel Nacional de Televisão da Kantar IBOPE Media, considerando 750 mil domicílios por ponto de audiência.
As audiências digitais representam o número de dispositivos conectados simultaneamente acompanhando as transmissões da CazéTV. Os números combinados devem ser interpretados como uma estimativa da audiência total entre televisão aberta e streaming, e não como uma contagem duplicada de espectadores individuais.